以下文章来源于晚点财经 ，作者晚点团队 晚点财经 . 用框架思维分析上市公司的增长逻辑与投资价值。 为行业将来可能的并购整合，提前谋划自己的资产武器。 文 丨 胡昊 受电动自行车新国标影响，目前整个市场正处于销量断档、经销商低库存、消费者观望的过渡调整阶 段，未来行业发展既存在结构上的确定性，也存在需求上的某种不确定。 前者是受新标准的技术参数限制，例如最高时速不超过 25KM/h、铅酸电池车型不超过 63 公斤、锂电 池车型不超过 55 公斤、塑料件占比不得超过整车质量的 5.5%、严防非法篡改、增加北斗定位模块、 增加防火阻燃性能等，新标准圈定了电动自行车的性能边际，提高了厂商的内部合规生产成本，直接 压缩了中小规模参与者的商业空间，未来供给端还将加速出清节奏，进一步稳固头部厂商的市场格 局。 后者是在新标准强制法律效力、产品性能被强约束、以及内部生产成本增长的多重影响下，需求端短 时间内普遍难以接受产品力的前后变化，有限的性能表现和更高的商品售价很可能会让消费者重新思 考一个更合适的日常出行方案，最终的结果不排除会出现市场销量整体萎缩的情况。 客观上，2025 年国内电动两轮车（包括电动自行车和电动摩托 ...

行业研究丨深度报告丨零售业 [Table_Title] 化妆品掘金增长系列：品类视角拆解竞争格局 %% %% %% %% research.95579.com 1 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary] 我们认为对美妆竞争格局的判断，如细致拆解为品类和渠道，则可得出两方面结论：其一，对 于已建立领先优势的品牌，乳液面霜、面部精华为其品类基本盘，前者头部效应显著、后者更 易实现品类间连带；天猫为其渠道基本盘，在该渠道占据头部地位的品牌公司更易实现"强者 恒强"。其二，对于寻求增量、力求拓品类的品牌，抖音渠道尚处格局成长期，更易依托运营及 产品力实现排名突破。 分析师及联系人 [Table_Author] SAC：S0490514080004 SAC：S0490520080019 SFC：BUV258 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 20 %% %% %% %% research.95579.com 2 李锦 罗祎 曾维朵 [Table_Title2] 化妆品掘金增长系列：品类视角拆解竞争格局 [Table_Summary2] 总量：行业增速平稳，核心品类仍具国产化空间 护肤行业增速平稳 ...

证券研究报告 大消费行业周报 上游板块受资金青睐， 关注刚性内需细分 平安证券研究所大消费团队 证券分析师： 胡琼方S1060524010002（证券投资咨询）邮箱：HUQIONGFANG722@pingan.com.cn 王源S1060524010001（证券投资咨询）邮箱：WANGYUAN468@pingan.com.cn 王萌S1060522030001（证券投资咨询）邮箱：WANGMENG917@pingan.com.cn 张晋溢S1060521030001（证券投资咨询）邮箱：ZHANGJINYI112@pingan.com.cn 王星云S1060523100001（证券投资咨询）邮箱：WANGXINGYUN937@pingan.com.cn 2026年3月1日 请务必阅读正文后免责条款 -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 钢铁 有色金属 基础化工 煤炭 电力及公用事业 建筑 石油石化 国防军工 通信 建材 综合金融 电子 机械 农林牧渔 交通运输 综合 纺织服装 电力设备及新能源 轻工制造 计算机 沪深300 房地产 商贸零售 汽车 医药 家电 银行 非银 ...

商贸零售 2026 年 03 月 01 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 -24% -12% 0% 12% 24% 36% 2025-03 2025-07 2025-11 商贸零售 沪深300 相关研究报告 《马年春节消费稳健恢复，老铺黄金 宣 布 2 月 底 调 价 — 行 业 周 报 》 -2026.2.23 投资主线一（黄金珠宝）：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的黄金珠宝品 牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福等，受益标的周生生等； 投资主线二（线下零售）：关注顺应趋势变革探索的线下零售企业和 AI 赋能跨 境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代等； 投资主线三（化妆品）：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推 荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、润本股份，受益标的林清轩等； 投资主线四（医美）：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构， 重点推荐美丽田园医疗健康、爱美客、科笛-B、朗姿股份等。 《美团拟收购叮咚买菜，打造即时零 售供应链优势—行业周报》-2026.2.8 《功效护肤品牌 HBN 母公司护家科 技递表港交所—行业周报》-2 ...

证券研究报告 商贸零售 行业定期报告 hyzqdatemark 2026 年 02 月 28 日 证券分析师 丁一 SAC：S1350524040003 dingyi@huayuanstock.com 板块表现： 老铺黄金官宣 2 月底调价；淘宝闪购加大投入力度 投资评级： 看好（维持） ——新消费行业周报（2026.2.23-2026.2.27） 投资要点： 风险提示：零售环境修复不及预期风险；国际局势变动风险；市场竞争加剧风险。 请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明 联系人 老铺黄金官宣 2 月底调价，多地出现买金热潮。2 月 18 日老铺黄金发布调价通知，将于 2026 年 2 月 28 日进行产品价格调整。2025 年，老铺黄金曾于 2 月、8 月、10 月三次上调售价。 此次调价将是 2026 年的首次调价。截至 2026 年 2 月 27 日，黄金价格延续上涨态势，根据 上海金交所黄金现货价格，年初以来累计涨幅 15%，老铺黄金调价有望转嫁金价上涨带来的 压力，并有望维持高毛利率水平。根据蓝鲸新闻报道，老铺黄金推出"满 1000-100"促销活 动。或因调价和活动刺激，国内多地出现买金热潮。 ...

Core Insights - The rise of short dramas in the Chinese market has attracted significant investment from beauty companies, with major players like Proya, Shiseido, Marubi, and Bethany actively participating in this trend [1][2][4] - Short dramas have proven to be effective marketing tools, generating substantial viewership and sales for brands, with some series achieving over 10 billion views [1][2][3] - However, the increasing competition in the short drama space has led to concerns about diminishing returns and effectiveness, prompting some companies to reconsider their strategies [5][6][7] Company Summaries - **Proya**: Launched multiple short dramas in 2023, including "The Full-Time Husband Training Plan," which garnered 3.6 billion views. The brand's sales through Douyin reached approximately 33.4 billion yuan in 2023, a 374.4% increase year-on-year [2][3] - **Shiseido**: Released nearly 30 short dramas from 2023 to 2024, with significant viewership and sales impact, including a notable 793.6 million units sold of a featured product [2][4] - **Marubi**: Continued to invest in short dramas, with a total viewership exceeding 12 billion across various series. The company reported a 39.31% increase in sales expenses in 2025, reflecting the rising costs of online marketing [4][9][10] - **Bethany**: Although previously involved in short dramas, the company has indicated a shift away from this strategy in the coming years [6][7] Industry Trends - The short drama marketing strategy has become increasingly popular among beauty brands, with many integrating product placements into their narratives to drive sales [1][4] - The cost of producing short dramas has risen significantly, with estimates for high-quality productions ranging from 6 to 8 million yuan per episode, leading to increased marketing expenses for companies [7][10] - Despite initial success, the market for short dramas is becoming saturated, leading to concerns about the effectiveness and ROI of such marketing efforts [5][6][7]

证券研究报告·行业点评报告 2026 年 2 月 26 日 江海证券研究发展部 近十二个月行业表现 % 1 个月 3 个月 12 个月 相对收益 -2.51 -5.22 -14.9 绝对收益 -2.41 0.62 3.69 数据来源：聚源 注：相对收益与沪深 300 相比 1. 江海证券-行业深度报告-美容护理行 业：专业皮肤护理行业研究-巨子生物、敷 尔佳、创尔生物 – 2026.01.14 2. 江海证券-行业点评报告-美容护理行 业：创健医疗重组胶原蛋白植入剂获批， 林清轩通过港交所上市聆讯 – 2025.12.30 3. 江海证券-行业点评报告-美容护理行 业："双 11"天猫抖音美妆榜出炉，巨子 生物重组 I 型胶原蛋白冻干纤维获批 – 2025.10.27 执业证书编号：S1410525120001 消费行业研究组 分析师：黄燕芝 2025 年，珀莱雅稳居淘宝天猫化妆品 榜首，韩束蝉联抖音化妆品榜首 事件： 美容护理行业 投资要点： 江海证券有限公司及其关联机构在法律许可的情况下可能与本报告所分析的企业存在业务关系，并且继续寻求发展这些关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在影响本报告客观性的 ...

Group 1: Tourism and Travel - The tourism sector shows resilience with long-distance travel and family-oriented trips as key trends, with 596 million domestic trips taken during the 2026 Spring Festival, generating a total expenditure of 803.48 billion yuan, reflecting a year-on-year increase of 5.7% in daily travel volume and 5.5% in daily spending [2] - Long-distance travel orders accounted for 59.6% of bookings, with an average travel duration of 6.4 days, an increase of 0.5 days year-on-year [2] - Domestic travel orders on the Fliggy platform increased by 80% year-on-year, with average booking amounts rising by approximately 10% [2] Group 2: Offline Consumption - Key retail and catering enterprises saw a daily sales increase of 5.7% compared to the same period in 2025, with a 1.6 percentage point acceleration from the previous year's growth rate [3] - Foot traffic and sales in 78 key pedestrian streets increased by 6.7% and 7.5% year-on-year, respectively, showing an acceleration compared to the 2025 National Day holiday [3] Group 3: Online Consumption - The performance of beauty and skincare brands during the Spring Festival was mixed, with total sales on Douyin ranging from 250 million to 378 million yuan, reflecting a year-on-year growth of about 12%, but a daily sales figure that remained nearly flat [4] - Notable brand performances included a 114.3% increase for Maogeping, driven by category expansion, and a 58.6% increase for Proya, attributed to strong brand performance [4] Group 4: Jewelry Sector - The jewelry sector experienced a decline in sales, with total sales dropping to a range of 260 million to 309 million yuan, a year-on-year decrease of 8.5%, primarily due to high sales bases from the previous year and fluctuating gold prices [5] - Brands like Chow Tai Fook and Luk Fook achieved good growth rates of 100% and 66.7%, respectively, while mass-market brands saw significant declines [5] Group 5: Investment Recommendations - The company maintains a positive outlook on service-oriented and emotional consumption, particularly in travel and beauty sectors, recommending attention to companies like Trip.com and Tongcheng [6] - In the beauty sector, companies with superior category matrix layouts, such as Ying Tong Holdings, are highlighted for potential investment [6]

2026 年 2 月 26 日 招银国际环球市场 | 策略报告 | 行业观察 春节消费观察 Market Strategy - 景气度符合预期，品类分化持续 马年春节期间，在为期九天的超长假期及节前九部委联合政策推动下，消费市 场得到一定提振。我们认为，整体趋势符合预期，结构上延续了物质消费与服 务消费分化、以"悦己"为代表的情绪型消费更具韧性等特征。从我们跟踪的 重点板块来看：1）旅游：整体旅游消费增长具备韧性且符合市场预期，"长途 游"和"家庭化"是关键词；2）线下消费：全国重点零售和餐饮企业日均销售 额及重点步行街（商圈）营业额增速环比及同比均有所提振；3）线上消费：由 于品牌在春节期间的营销投放力度显著弱于 618、双 11 等大型电商促销节点， 整体销售表现相对平淡。 线上消费：品牌营销投放力度显著弱于 618 和双 11，故销售表现平淡。 1）美妆护肤：根据蝉妈妈数据，2026 年春节假期期间，重点品牌在抖音 平台的合计销售额区间从去年的 2.12 亿-3.48 亿元上升至今年的 2.50 亿- 3.78 亿元，同比增速约为 12.0%（图 2）；若以区间中位数计算日均销售 额，同比-0.4%，基 ...

2025年以来，中国美妆行业迎来一场久违的资本竞速赛。 林清轩、HBN、半亩花田、自然堂、植物医生等一众国货美妆品牌密集递交招股书，甚至是已经上市的老牌国货美妆品牌珀莱雅、丸美生物亦向 港交所发起冲刺。 表面上看这是国货美妆集体爆发的"高光时刻"。 但透过厚重的招股书与财报数据，却能嗅到一股强烈的行业焦虑：线上流量红利见顶，"买量换增长"的边际效益逐渐递减。 面对这一增长瓶颈，向实体零售要增量成为破局的共识。以HBN、半亩花田等为代表的新锐国货品牌正急于抢抓IPO的时间窗口，试图募资"弹 药"大举加码线下市场，通过在一二线核心商圈铺设直营专柜、快闪店与精品店，构建起更重的资产壁垒。 而在新锐势力"线下"的攻势面前，那些原本拥有庞大实体分销网络的老牌美妆巨头正面临更多挑战。 面对传统客流被分流的压力，老牌巨头们被迫走出渠道舒适区，加速在美团、京东秒送等"即时零售"新业态中寻找增量以图反击，试图用数字化 网络重新激活厚重的线下基本盘。 这种触达路径的根本性颠覆，让那些原本难以攻入核心商圈的新锐国货可以绕过巨头，在直播间的聚光灯下获得一条足以"弯道超车"的黄金赛 道。 正是在这一时期，国货美妆品牌纷纷崛起。 以HB ...